(no subject)
18/02/2005 09:20 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
rositsaХорватия
Загреб
18.02.2005 в Загребе прошла инаугурация президента Месича. Она началась в полдень на площади св. Марка в центральной части Загреба, называемой Верхний Город. Месич принес присягу председателю конституционного суда Хорватии, затем произнес инаугурационную речь. После этого в здании городского собрания он принял поздравления от представителей законодательной, исполнительной и судебной власти, а также от иностранных делегаций. Предусмотрен официальный ланч. На церемонии присутствовали президенты балканских государств, Польши, Литвы и Украины. Россию представлял Георгий Полтавченко.
Месич пообещал, что за время его второго мандата "Хорватия останется демократическим и цивилизованным государством", которое будет развивать добрососедские отношения со странами Балкан с целью как можно скорее устранить последствия недавних войн в регионе. Хорватия будет выступать за реализацию права всех беженцев вернуться в свои дома, а также за выяснение судьбы всех пропавших без вести. "Нельзя допустить, чтобы прошлые события закрыли нам путь в будущее". Хорватия стремится стать открытым государством, готовым к вступлению в европейские интеграционные процессы.
После этого запланирована встреча Месича с Ющенко. Президент Украины также намерен встретиться с Санадером, президентами Македонии и Албании.
Стоимость ролика и гонорар режиссера агентство и производитель кетчупа по условиям договоренности с Кустурицей не раскрыли, но предполагается, что бюджет проекта составляет 150 тыс. евро. "Думаю, Кустурица стоит как хороший западный режиссер. А стоимость 3 дней съемок, включая гонорар, может составить 50 тыс. евро", - рассуждал креативный директор рекламного агентства Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. Гонорар может составить 20-30 тыс. евро, считает креативный директор агентства Sorec Артем Донец, а Кирилл Смирнов, креативный директор агентства DDB, оценил гонорар в 50 тыс. евро.
Рекламисты спорили о том, получится ли у культового кинорежиссера снять коммерчески успешную рекламу. Смирнов был уверен, что ролик получится отличный. "Творческая" реклама более эффективна, чем обычная, добавил экс-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев. Но режиссеры рекламы отличаются от режиссеров кино, возражал Донец. "Первые понимают, что хочет видеть потребитель, а вторые - только то, что хотят видеть на экране сами". По словам Донца, ролики кинорежиссеров ориентированы в первую очередь на имидж марки, а не на увеличение продаж. Президент "Балтимора" настаивал, что он платит за увеличение продаж, но оговорился: "Что там снимет Кустурица, я не знаю". Кустурице понравился сценарий ролика, в нем он "увидел для себя возможность сделать что-то интересное, выстроить какую-то интересную картину, поэтому и согласился".
18.02.2005 30-секундный клип, съемки которого проходили в горах Сербии, в деревне Мечавник, был готов. Рекламировался кетчуп "Балтимор Цыганский", и поэтому в ролике была создана атмосфера цыганского образа жизни – так, как его видит Кустурица. Действие ролика развернулось на цыганском празднике в горной деревне: герои, будто пришедшие из фильма "Черная кошка, белый кот", пели, плясали и "наслаждались вкусом кетчупа". ;-)))) Такой ролик, видимо, не будет сильно выдаваться из ряда произведений известного режиссера: многие из них рассказывают о жизни современных цыган.
"Лучше него про цыган так по-доброму, так хорошо никто снять не сможет, это точно", - был уверен председатель совета директоров компании Алексей Антипов. Это была идея агентства "Родная речь". При этом, по словам президента Starcom Media Vest Group Сергей Коптева, в которую входит "Родная речь", изначально "стремления, чтобы это снимал Кустурица не было". Коптев считает, что рекламная индустрия в России эволюционно дошла до того, что появилась возможность "без всяких комплексов" привлекать к съемкам рекламы для лучших продуктов лучших специалистов. Что касается стоимости проекта, " это совсем не так дорого, как может показаться, по крайней мере, мои представления о том, сколько стоит грандиозный режиссер, несколько видоизменились". Отчасти может быть обусловлено тем, что режиссеру понравился сценарий, и отчасти прекрасным отношением Кустурицы к русским и к России.
Анонс новой рекламы на всех российских телеканалах начался 15.03.2005 и сопровождался слоганом "Смотрите на экранах фильм культового режиссера", а сам показ – 21.03.2005.
11.02.2005
На таком конкурентном рынке, как производство кетчупа (пива, вермута...), реклама играет ключевую роль. Так ли уж отличается вкус марки А от марки Б? Большинство с завязанными глазами не отличит. Можно брать покупателя объемами рекламы (ценой), можно - оригинальной идеей. Сколько в Италии производителей вермута? Массовый потребитель знает только 3. Хуже ли остальные? Не факт. Но миф о себе смогли создать только эти 3. В создании мифа поучаствовал и великий Феллини.
Наверное, "Балтимору" пока не под силу конкурировать по рекламным затратам с мировым лидером Heinz. Но деньги на то, чтобы пригласить яркого и недешевого режиссера, у российского холдинга есть. И "Балтимор" не скупится эти деньги потратить, хотя не знает, что сделает Кустурица. Кажется, "Балтимор" не прогадает - режиссер в отличной творческой форме.
Реклама, сделанная талантливо, позволяет брэндам переходить из категории "потребительских" в разряд "культурного достояния". Конечно, 1 рекламным роликом, даже гениальным, брэнду этого не добиться (хотя процесс "брэндостроительства" ускорится). Для этого нужны годы и годы рутинной работы и - новая талантливая реклама. Позвав Кустурицу, "Балтимор" заявляет о том, что готов выйти на качественно новый уровень. От того, что получится, зависит, пойдут ли за "Балтимором" другие российские компании, претендующие на лидерство.
Президентские выборы 01.2005
Инаугурация президента Месича
Загреб
18.02.2005 в Загребе прошла инаугурация президента Месича. Она началась в полдень на площади св. Марка в центральной части Загреба, называемой Верхний Город. Месич принес присягу председателю конституционного суда Хорватии, затем произнес инаугурационную речь. После этого в здании городского собрания он принял поздравления от представителей законодательной, исполнительной и судебной власти, а также от иностранных делегаций. Предусмотрен официальный ланч. На церемонии присутствовали президенты балканских государств, Польши, Литвы и Украины. Россию представлял Георгий Полтавченко.
Месич пообещал, что за время его второго мандата "Хорватия останется демократическим и цивилизованным государством", которое будет развивать добрососедские отношения со странами Балкан с целью как можно скорее устранить последствия недавних войн в регионе. Хорватия будет выступать за реализацию права всех беженцев вернуться в свои дома, а также за выяснение судьбы всех пропавших без вести. "Нельзя допустить, чтобы прошлые события закрыли нам путь в будущее". Хорватия стремится стать открытым государством, готовым к вступлению в европейские интеграционные процессы.
После этого запланирована встреча Месича с Ющенко. Президент Украины также намерен встретиться с Санадером, президентами Македонии и Албании.
Кустурица снял рекламный ролика российского кетчупа
08.02.2005 стало известно, что Кустурица впервые снимет рекламный ролик. Поставить смелый эксперимент с участием именитого сербского режиссера рискнул российский концерн "Балтимор", крупнейший в России производитель соусов с оборотом более $100 млн. в год.Стоимость ролика и гонорар режиссера агентство и производитель кетчупа по условиям договоренности с Кустурицей не раскрыли, но предполагается, что бюджет проекта составляет 150 тыс. евро. "Думаю, Кустурица стоит как хороший западный режиссер. А стоимость 3 дней съемок, включая гонорар, может составить 50 тыс. евро", - рассуждал креативный директор рекламного агентства Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов. Гонорар может составить 20-30 тыс. евро, считает креативный директор агентства Sorec Артем Донец, а Кирилл Смирнов, креативный директор агентства DDB, оценил гонорар в 50 тыс. евро.
Рекламисты спорили о том, получится ли у культового кинорежиссера снять коммерчески успешную рекламу. Смирнов был уверен, что ролик получится отличный. "Творческая" реклама более эффективна, чем обычная, добавил экс-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев. Но режиссеры рекламы отличаются от режиссеров кино, возражал Донец. "Первые понимают, что хочет видеть потребитель, а вторые - только то, что хотят видеть на экране сами". По словам Донца, ролики кинорежиссеров ориентированы в первую очередь на имидж марки, а не на увеличение продаж. Президент "Балтимора" настаивал, что он платит за увеличение продаж, но оговорился: "Что там снимет Кустурица, я не знаю". Кустурице понравился сценарий ролика, в нем он "увидел для себя возможность сделать что-то интересное, выстроить какую-то интересную картину, поэтому и согласился".
18.02.2005 30-секундный клип, съемки которого проходили в горах Сербии, в деревне Мечавник, был готов. Рекламировался кетчуп "Балтимор Цыганский", и поэтому в ролике была создана атмосфера цыганского образа жизни – так, как его видит Кустурица. Действие ролика развернулось на цыганском празднике в горной деревне: герои, будто пришедшие из фильма "Черная кошка, белый кот", пели, плясали и "наслаждались вкусом кетчупа". ;-)))) Такой ролик, видимо, не будет сильно выдаваться из ряда произведений известного режиссера: многие из них рассказывают о жизни современных цыган.
"Лучше него про цыган так по-доброму, так хорошо никто снять не сможет, это точно", - был уверен председатель совета директоров компании Алексей Антипов. Это была идея агентства "Родная речь". При этом, по словам президента Starcom Media Vest Group Сергей Коптева, в которую входит "Родная речь", изначально "стремления, чтобы это снимал Кустурица не было". Коптев считает, что рекламная индустрия в России эволюционно дошла до того, что появилась возможность "без всяких комплексов" привлекать к съемкам рекламы для лучших продуктов лучших специалистов. Что касается стоимости проекта, " это совсем не так дорого, как может показаться, по крайней мере, мои представления о том, сколько стоит грандиозный режиссер, несколько видоизменились". Отчасти может быть обусловлено тем, что режиссеру понравился сценарий, и отчасти прекрасным отношением Кустурицы к русским и к России.
Анонс новой рекламы на всех российских телеканалах начался 15.03.2005 и сопровождался слоганом "Смотрите на экранах фильм культового режиссера", а сам показ – 21.03.2005.
11.02.2005
На таком конкурентном рынке, как производство кетчупа (пива, вермута...), реклама играет ключевую роль. Так ли уж отличается вкус марки А от марки Б? Большинство с завязанными глазами не отличит. Можно брать покупателя объемами рекламы (ценой), можно - оригинальной идеей. Сколько в Италии производителей вермута? Массовый потребитель знает только 3. Хуже ли остальные? Не факт. Но миф о себе смогли создать только эти 3. В создании мифа поучаствовал и великий Феллини.
Наверное, "Балтимору" пока не под силу конкурировать по рекламным затратам с мировым лидером Heinz. Но деньги на то, чтобы пригласить яркого и недешевого режиссера, у российского холдинга есть. И "Балтимор" не скупится эти деньги потратить, хотя не знает, что сделает Кустурица. Кажется, "Балтимор" не прогадает - режиссер в отличной творческой форме.
Реклама, сделанная талантливо, позволяет брэндам переходить из категории "потребительских" в разряд "культурного достояния". Конечно, 1 рекламным роликом, даже гениальным, брэнду этого не добиться (хотя процесс "брэндостроительства" ускорится). Для этого нужны годы и годы рутинной работы и - новая талантливая реклама. Позвав Кустурицу, "Балтимор" заявляет о том, что готов выйти на качественно новый уровень. От того, что получится, зависит, пойдут ли за "Балтимором" другие российские компании, претендующие на лидерство.
